Principes, enjeux et limites de la théorie des pratiques pour le marketing

Philippe Robert-Demontrond (1) , Amélie Bellion (2) , Théophile Beausset

1 CREM - Centre de recherche en économie et management
2 LIRIS - Laboratoire interdisciplinaire de recherche en innovations sociétales

This article aims to present the theoretical outlines of the theory of social practices (TPS), its heuristic scope for the field of marketing as well as its limitations. At the confluence of sociological, philosophical and anthropological theories, the GST has been particularly interested in the consumer practices it has studied moving away from cognitive and cultural conceptualizations. It proposes to study consumption in its active dimension by focusing essentially on «doing».

Cet article vise à présenter les contours théoriques de la théorie des pratiques sociales (TPS), sa portée heuristique pour le champ du marketing ainsi que ses limites. Au confluent de théories sociologiques, philosophiques et anthropologiques, la TPS s'est notamment intéressée aux pratiques de consommation qu'elle a étudiées en s'éloignant des conceptualisations cognitiviste et culturelle. Elle propose d'étudier la consomma-tion dans sa dimension active en se focalisant essentiellement sur le « faire ».

Mots clés: Corporality; Consumption; Social practice theory

Mots clés: Théorie des pratiques sociales; Marketing; Corporéité

Domaines: Sociologie; Gestion et management

Philippe Robert-Demontrond, Amélie Bellion, Théophile Beausset. Principes, enjeux et limites de la théorie des pratiques pour le marketing. Management & sciences sociales, 2020, 28, pp.93-105. ⟨hal-02872478⟩