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Genre de la marque et conquête de nouveaux marchés

Simon Nyeck 1 Nathalie Veg-Sala 2, 3
1 ESSEC Business School
2 UPN - Université Paris Nanterre
3 CEROS - Centre d'Etudes et de Recherches sur les Organisations et la Stratégie
Résumé : Les Echos (15 Juin 2006) par Simon Nyeck et Nathalie Veg Une marque horlogère masculine peut-elle s'étendre sur le créneau féminin tout en restant crédible et désirable ? Quelles sont les stratégies des marques de cosmétique ou de lingerie s'adressant aussi aux hommes ?
Mots-clés : sémiotique luxe Extension au genre opposé
Document type :
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Complete list of metadatas
https://hal-univ-paris10.archives-ouvertes.fr/hal-01532823
Contributor : Nathalie Veg-Sala <>
Submitted on : Saturday, June 3, 2017 - 5:16:01 PM
Last modification on : Tuesday, October 20, 2020 - 10:21:41 AM

Annex

Identifiers

  • HAL Id : hal-01532823, version 1

Collections

UNIV-PARIS10 | ESSEC | CEROS | UNIV-PARIS-LUMIERES

Citation

Simon Nyeck, Nathalie Veg-Sala. Genre de la marque et conquête de nouveaux marchés. 2006. ⟨hal-01532823⟩

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