, est focalisé sur un type de service : l'hôtellerie. Or, il pourrait être intéressant d'étudier d'autres services, comme la location de produits de luxe ou les services à la personne. L'approche centrée sur ce que sont les marques pour évaluer leur légitimité interne à se développer laisse ainsi de nombreuses perspectives de futures recherches et de création

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